PENGARUH BRANDING ORIGINAL DAN HARGA PROMO TERHADAP KEPUASAN PEMBELIAN PRODUK JIMSHONEY DI AKUN SHOPEE JIMSHONEY CIANJUR
Keywords:
Branding original, Harga promo, Kepuasan pembelian, Jimshoney, Strategi pemasaranAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh branding original dan harga promo terhadap kepuasan pembelian produk JimsHoney di akun Shopee JimsHoney Cianjur. Branding original yang kuat dan penawaran harga promo yang menarik sering digunakan sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan kepuasan pelanggan dan loyalitas terhadap merek. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang merupakan pelanggan JimsHoney. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda
untuk mengukur pengaruh variabel independen (branding original dan harga promo) terhadap variabel dependen (kepuasan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa branding original memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial dari kedua variabel independen berngaruh secara simultan dan besarnya pengaruh Branding Original (X1) dan Harga Promo (X2) terhadap Kepuasan Pembelian (Y) adalah sebesar 64 % dan sisanya sebesar 36% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti pada
penelitian ini. Hal ini mengindikasikan bahwa identitas merek yang kuat dan otentik dapat meningkatkan persepsi positif pelanggan terhadap produk, yang pada gilirannya meningkatkan kepuasan mereka. Penawaran harga yang kompetitif dan diskon khusus mampu menarik minat pelanggan dan memberikan nilai tambah pada pembelian, yang meningkatkan tingkat kepuasan mereka.
References
Amalia, N. (n.d.). Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). In JSMB (Vol. 6, Issue 2).
Amilia, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal manajemen dan keuangan, 6(1), 660-669.
Amilia, S., Bulan, T. P. L., & Rizal, M. (2018). Analysis of Factors Affecting Student Bidik Misi Savings Behavior. Jurnal Manajemen Motivasi, 14(2), 65-72.
Amilia, Suri. Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan, 2017, Vol 6 No. (1), 660–669.
Cesariana, C., Juliansyah, F., & Fitriyani, R.(n.d.). Model Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Konsumen pada Marketplace: Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan (Literature Review Manajemen Pemasaran). 3(1), 2022
Fatmawati Euis Soliha Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomika dan Bisnis, N. A. (2017). Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic “honda.”
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan: Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
Konsumen, A. P. (n.d.). BAB II landasan teori.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.
Rozi, I. A. (n.d.). Khuzaini Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Junialdi Dwijaputra, Rahmat Taufiq Dwi Jatmika, Nurjaya Nurjaya, Ratna Rahil Yanzi, Gita Nofieka Dwijayati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
