PENGARUH BRANDING PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SALE PISANG (STUDI KASUS MUTIA RASA)
DOI:
https://doi.org/10.35194/jubis.v5i2.5912Keywords:
Branding, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Mutia RasaAbstract
Branding merupakan cara untuk memberikan kekuatan brand pada produk dan layanan. Hal tersebut bukan hanya sebatas diferensiasi produk, namun juga berkaitan dengan merek dagang, ciri visual, kredibilitas, persepsi, logo, citra, kesan, karakter dan juga anggapan dari konsumen itu sendiri atas produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh branding produk terhadap keputusan pembelian sale pisang Mutia Rasa di Kabupaten Cianjur. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, penentuan ukuran sampel menggunakan rumus lemeshow dan didapatkan jumlah sampel sebanyak 68. Analisis dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, normalitas, regresi linier sederhana, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian berdasarkan uji t menunjukkan bahwa branding berpengaruh positif sebesar 10.409 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) mengindikasikan bahwa branding mampu menjelaskan sebagian besar variasi keputusan pembelian konsumen. Hal ini menegaskan bahwa strategi branding yang kuat dapat meningkatkan minat beli dan loyalitas konsumen. Rekomendasi penelitian mencakup peningkatan konsistensi identitas merek, kualitas kemasan, dan promosi kreatif untuk memperluas pasar dan memperkuat posisi merek Mutia Rasa.References
Cohen, J., Cohen, P., West, S. G., & Aiken, L. S. (2003). Applied multiple regression/correlation analysis for the behavioral sciences (3rd ed.). Lawrence Erlbaum Associates.
Cronbach, L. J., & Meehl, P. E. (1955). Construct validity in psychological tests. Psychological Bulletin, 52(4), 281–302.
Farid, M. (2017). Branding: Membangun citra dan persepsi merek. (Tanpa penerbit).
Fisher, R. A. (1925). Statistical methods for research workers. Oliver & Boyd.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariate dengan program SPSS (2nd ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (7th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gujarati, D. N. (2003). Basic econometrics (4th ed.). McGraw–Hill.
Kerlinger, F. N. (1973). Foundations of behavioral research. Holt, Rinehart & Winston.
Kolmogorov, A. (1933). Sulla determinazione empirica di una legge di distribuzione. Giornale dell’Istituto Italiano degli Attuari.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of marketing (16th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Priyono. (2015). Metode penelitian kuantitatif. Zifatama Publisher.
Putra, R., & Yulianto, E. (2020). Pengaruh digital branding terhadap keputusan pembelian pada e-commerce. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 84(1), 135–143.
Santoso, S. (2018). Statistik parametrik: Teori dan aplikasi untuk penelitian (Edisi ke-5). Elex Media Komputindo.
Shapiro, S. S., & Wilk, M. B. (1965). An analysis of variance test for normality (complete samples). Biometrika, 52(3–4), 591–611.
Smirnov, N. (1948). Table for estimating the goodness of fit of empirical distributions. The Annals of Mathematical Statistics, 19(2), 279–281.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Wooldridge, J. M. (2013). Introductory econometrics: A modern approach (5th ed.). South-Western Cengage Learning
Cronbach, L. J., & Meehl, P. E. (1955). Construct validity in psychological tests. Psychological Bulletin, 52(4), 281–302.
Farid, M. (2017). Branding: Membangun citra dan persepsi merek. (Tanpa penerbit).
Fisher, R. A. (1925). Statistical methods for research workers. Oliver & Boyd.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariate dengan program SPSS (2nd ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (7th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gujarati, D. N. (2003). Basic econometrics (4th ed.). McGraw–Hill.
Kerlinger, F. N. (1973). Foundations of behavioral research. Holt, Rinehart & Winston.
Kolmogorov, A. (1933). Sulla determinazione empirica di una legge di distribuzione. Giornale dell’Istituto Italiano degli Attuari.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of marketing (16th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Priyono. (2015). Metode penelitian kuantitatif. Zifatama Publisher.
Putra, R., & Yulianto, E. (2020). Pengaruh digital branding terhadap keputusan pembelian pada e-commerce. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 84(1), 135–143.
Santoso, S. (2018). Statistik parametrik: Teori dan aplikasi untuk penelitian (Edisi ke-5). Elex Media Komputindo.
Shapiro, S. S., & Wilk, M. B. (1965). An analysis of variance test for normality (complete samples). Biometrika, 52(3–4), 591–611.
Smirnov, N. (1948). Table for estimating the goodness of fit of empirical distributions. The Annals of Mathematical Statistics, 19(2), 279–281.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Wooldridge, J. M. (2013). Introductory econometrics: A modern approach (5th ed.). South-Western Cengage Learning
Downloads
Published
2025-12-31
Issue
Section
Articles
