PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KALDU JAMUR ERPE DI RACHMAT PURNAMA FARM KABUPATEN CIANJUR

Authors

  • Asep Saepul Alam Program Studi Agribisnis Fakultas Sains Terapan Universitas Suryakancana
  • Putri Dina Laila Program Studi Agribisnis Fakultas Sains Terapan Universitas Suryakancana
  • Yola - Nurkamil Program Studi Agribisnis, Fakultas Sains Terapan, Universitas Suryakancana
  • Galih Ginanjar Saputra Program Studi D-3 Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sultan Ageng Tirtayasa

DOI:

https://doi.org/10.35194/agsci.v12i2.2676

Keywords:

Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Jamur tiram merupakan bahan makanan yang banyak digemari konsumen karena memiliki kandungan gizi yang baik untuk kesehatan. Berdasarkan observasi yang dilakukan bahwa terdapat beberapa permasalahan mengenai pertimbangan konsumen dalam memutuskan untuk membeli suatu produk. Keputusan pembelian adalah proses dalam memilih suatu produk sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Kualitas produk dan harga adalah salah satu faktor penting yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan yaitu penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di Rachmat Purnama Farm. Sampel yang diambil sebanyak 60 responden dengan menggunakan metode accidental sampling untuk mengetahui tanggapan responden terhadap masing-masing variabel. Analisis penelitian yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis uji normalitas, uji F, uji t dan analisis koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, dan kualitas produk dan harga berpengaruh secara bersama-sama (simultan) terhadap keputusan pembelian. Uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang cukup erat antara kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian.

References

Agusra Dodi. 2018. Pengaruh Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Tepung Bumbu Mamasuka. Journal of Economic Business and Accounting. 2(1), 106-117
Apriliani, Y., Alam, AS., Sulistiawan, SN. 2021. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Tomat di Pasar Muka Cianjur. Jurnal Administrasi Bisnis. 1(2),73-82
Indrasari, Meithiana. 2019. Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Malhotra, Naresh K. 2009. Riset Pemasaran, Pendekatan Terapan, Edisi keempat. Jakarta: Indeks
Mariana. 2015. Pengaruh Kualitas Prodk dan Harga teradap Keputusan Pembelian Produk pada Industri UKM Amplang UD.Sinar Rejeki Di Samarinda. eJournal Ilmu Administrasi Bisnis, 2015, 3 (2): 388-402
Prasetyaningsih, Y., Sari, M. W., & Ekawandani, N. 2018. Pembuatan Penyedap Rasa Alami Berbahan Dasar Jamur Untuk Aplikasi Makanan Sehat (Batagor). Eksergi, 15(2), 41-47.
Supriyatna, Yuda. 2020. Analisis Pengaruh Harga, Desain Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Produk Yamaha Mio di Kota Cilegon). Jurnal Sains Manajemen. 6(1), 36-50.
Suryana, A., Rizal, AN., Hermawan, R. 2021. Pengaruh Strategi Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Beras Hitam (Oryza Sativa L. Indika) di Usaha Berat Sehat Sawah Baik Cianjur. Jurnal Agrita. 3(1), 15-30
Zulkifli & Rahmayani, S. 2021. Analisis Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Bumbu Masakan Pusaka Indatu di Kecamatan Peukan Baro Kabupaten Pidie. Jurnal Ekobismen. 1(2), 57-66.

Downloads

Published

2022-12-22

Issue

Vol. 12 No. 2 (2022): December

Section

Articles

License

The copyright of the recaived article shail be assignet to the journal as the publisher of the journal. The intended copyright includes the right to publish the article in various forms (including reprints). The journal maintains the plublishing rights to the published articles.

Authors are permitted to disseminate published articles by sharing the link/DOI of the article at the journal. Authors are allowed to use their article for any legal purposes deemed necessary without written permission form the journal with an acknowledgment of initial publication to this journal

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.