PENGARUH BAURAN PEMASARAN 4P TERHADAP PEMBELIAN ULANG PADA PEMASARAN BUAH SEGAR DI CIANJUR DENGAN PENDEKATAN SECOND ORDER FACTOR ANALYSIS

Authors

  • Muhammad Yahya Ahmad ID SINTA (5992759) Faculty of Applied Sciences, Suryakancana University
  • Paristiyanti Nurwardani Paris

DOI:

https://doi.org/10.35194/agsci.v14i2.4719

Keywords:

Bauran pemasaran, Pembelian ulang, Second Order Factor Analysis, SEM

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menggambarkan hubungan sebab-akibat antara bauran pemasaran 4P terhadap perilaku pembelian berulang pada outlet pemasaran buah segar di Cianjur. Penelitian ini dilaksanakan dengan menggunakan empat variabel independent (produk, harga, tempat dan promosi) dan satu variable dependen (Pembelian Ulang)  dengan 24 indikator disusun dalam sebuah koesioner. Sebanyak 120 responden dilibatkan dalam pengumpulan data.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan analisis regresi linier ganda memberikan hasil pengaruh yang tidak signifikan.  Pengolahan data dengan pendekatan SEM dam Second Order Factor Analysis menunjukkan bahwa penggabungan variabel 4P menjadi satu variabel laten yang lebih kompleks memberikan pengaruh yang signifikan terhadap variable Pembelian Ulang di kalangan responden. 

References

Albright, J. J., 2008. Confirmatory Factor Analysis using Amos, LISREL, and Mplus, The Trustees of Indiana University. 77p.
Anonim, 2012. Structural Equation Modeling Using AMOS. An Introduction. Division of Statistics + Sacientific Computation. University of Texas at Austin. 52p
Baker, M.J., 2003. Th Marketing Book 5th Edition. Butterworth-Heinemann, Elsevier Science, Oxford.
Cannon, Joseph P., William D. Perreault Jr. dan Jerome McCarthy. 2008. Alih Bahasa : Diana Angelica dan Ria Cahyani. Dasar-Dasar Pemasaran : Pendekatan Manajerial Global. Buku 2. Edisi 16. Salemba Empat. Jakarta.
Daniel Irawan 2015 Analisa pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli ulang konsumen di restoran Ikan Bakar Cianjur Surabaya”
Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J.E. Jr., W. C. Black, B. J. Babin, and R. E. Anderson, 2016. Multivariate Analysis 7th edition. Prentice Hall New Jersey. 758.
Hilmi Fachriyan, H. A., Jamhari, Irham, L. R. Waluyati. 2021. Perubahan Traditional Marketing Mix (4P) di dalam E-Marketplace dan Dampaknya pada Keunggulan Posisional Bersaing UMKM Pangan. : Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 16 No.2.
Kotler, Philip and Armstrong. 2015. Marketing an Introduction. Prentice Hall twelfth edition, England: Pearson Education, Inc
Kotler, P., K.L. Keller. 2012. Marketing Management. 14th ed. Pearson Education, Inc., publishing as Prentice Hall, One Lake Street, Upper Saddle River, New Jersey
Kotler, P., G. Armstrong. 2021 Principles of marketing 14th ed. Pearson Education, Inc., publishing as Prentice Hall, One Lake Street, Upper Saddle River, New Jersey
Malhotra, Naresh K. 2006. Marketing Research and Applied Orientation. Prestice Hall, United State of America.
Muthiah, Muthmainnah & P. N., Madiawati. 2019 Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Ulang Pada Transmart Carrefour Buah Batu Bandung. E-Proceeding of Management 6 (1): 635-641
Octaviani, M. W., Y. I., dan S. Situmorang. 2014. Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Dan Perilaku Konsumen Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Jus Buah Segar Bandar Lampung. JIIA, VOLUME 2 No. 2, APRIL 2014.
Widyaningtyas, S., T. Wuryandari, M. A. Mukid. 2016. Pengaruh Marketing Mix Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas Konsumen Menggunakan Metode Structural Equation Modelling (SEM). Jurnal Gaussian, Volume 5, Nomor 3, Tahun, Halaman 553-562

Downloads

Published

2024-12-31

Issue

Vol. 14 No. 2 (2024): December

Section

Articles

License

The copyright of the recaived article shail be assignet to the journal as the publisher of the journal. The intended copyright includes the right to publish the article in various forms (including reprints). The journal maintains the plublishing rights to the published articles.

Authors are permitted to disseminate published articles by sharing the link/DOI of the article at the journal. Authors are allowed to use their article for any legal purposes deemed necessary without written permission form the journal with an acknowledgment of initial publication to this journal

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.