PENGARUH HARGA, LOKASI DAN PROMOSI WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI WARUNG NASI UWA CIANJUR
DOI:
https://doi.org/10.35194/jubis.v5i1.5257Keywords:
Price, Location, Word of Mouth Promotion, Purchasing DecisionsAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, lokasi dan promosi word of mouth terhadap keputusan konsumen di Warung Nasi Uwa Cianjur. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif dan mengguakan kuesioner sebagai instrumen penelitian. Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen yang membeli ataupun yang pernah membeli di Warung Nasi Uwa Cianjur selama 3 bulan ke belakang terhitung dari bulan Agustus-Oktober 2023 dengan jumlah polulasi 835 dengan perolehan sampel berjumlah 90 responden. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel Harga memiliki nilai signifikansi 0,003 < 0,05 yang artinya Harga berpengaruh secara positif terhadap Keputusan Pembelian, variabel Lokasi memiliki nilai signifikansi 0,008 < 0,05 yang artinya Lokasi berpengaruh secara positif terhadap Keputusan Pembelian, variabel Promosi Word of Mouth memiliki nilai signifikansi 0,000 < 0,05 yang artinya Promosi Word of Mouth berpengaruh secara positif terhadap Keputusan Pembelian, dan variabel Harga, Lokasi dan Promosi Word of Mouth memiliki nilai signifikansi 0,000 < 0,05 yang artinya Harga, Lokasi dan Promosi Word of Mouth secara bersamaan memiliki pengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian.References
Badan Pusat Statistik. (2021). [Seri 2010] Produk Domestik Regional Bruto (Milyar Rupiah), 2018-2020. Badan Pusat Statistik. Retrieved link: https://www.bps.go.id/indicator/52/286/1/-seri-2010-produk-domestik-regional-bruto-.html
Badan Pusat Statistik Kabupaten Cianjur. (2020). Kecamatan Cianjur Dalam Angka 2020. Badan Pusat Statistik Kabupaten Cianjur. Retrieved link: https://cianjurkab.bps.go.id/publication/2020/09/28/2f4eb90b9048aada64cd1d03/kecamatan-cianjur-dalam-angka-2020.html
Didik, G. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing (B. Nasution ed ; Pertama). Tebing Tinggi : PT Inovasi Pratama Internasional.
Dewi, N. K. A. S., & Wulanadari, N. L. A. A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Konsumen Di Hidden Garden Agro Cafe Baturiti Tabanan Bali. Widya Amrita (Jurnal Manajeman, Kewirausahaan dan Pariwisata), 1(1), 717-728.
Hasbi, H. S., & Apriliani, R. A. E. (2021). Pengaruh Promosi, Harga, Kulitas Pelayanan dan Kepercayaan terhadap Kepuasan Konsumen. Journal of Economic, BUsiness and Engineering (JEBE), 2(2), 365-371.
Heizer, Jay & Render, Barry, (2015). Manajemen Operasi: Keberlangsungan dan Rantai Pasokan. Edisi Sebelas. Diterjemahkan oleh: Hirson Kurnia, Ratna Saraswati, David Wijaya. Jakarta: Salemba Empat
Indrasari, Meithiana. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Kiki, J. (2018). Pengaruh word of mouth terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Media Online Shop Shopee di Pekanbaru (Survey pada Mahasiswa Semester VII Jurusan Pendidikan Akuntansi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau). Jurnal Valuta, 4(1), 2502-1419.
Lupiyoadi, R. (2020). Manajemen Pemasaran Jasa: Jakarta: Salemba Empat.
Natasya, (2023). Warung Nasi, Peluang Usaha yang Tak Akan Pernah Habis Retrieved link: https://finance.detik.com/solusiukm/d-6768040/warung-nasi-peluang-usaha-yang-tak-akan-pernah-habis.
Natsution, D. P., & Lubis, A. I. F. 2018). Peranan UKM terhadap Pertumbuhan Ekonomi di Indonesia. Jurnal JEPA: Kajian Ekonomi dan Kebijakan Publik, 3(2), 58-66.
Pamungkas, B. A., & Zuhroh, S. (2016). Pengaruh Promosi di Media Sosial dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Kedai Bontacos, Jombang). Jurnal Komunikasi Trunojoyo, 10(02), 145-160.
Sopiyan, P., (2022). Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian. Coopetition?: Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(2), 249– 258.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Zikri, F., Zuber & Permatasari, I. (2021). Pengaruh Penetapan Harga dan Biaya Promosi terhadap Hasil Penjualan Sepatu Gino Mariani pada PT. Sepatu Mas Idaman. Jurnal Administrasi Bisnis (JUBIS), 1(1), 1-33.
Badan Pusat Statistik Kabupaten Cianjur. (2020). Kecamatan Cianjur Dalam Angka 2020. Badan Pusat Statistik Kabupaten Cianjur. Retrieved link: https://cianjurkab.bps.go.id/publication/2020/09/28/2f4eb90b9048aada64cd1d03/kecamatan-cianjur-dalam-angka-2020.html
Didik, G. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing (B. Nasution ed ; Pertama). Tebing Tinggi : PT Inovasi Pratama Internasional.
Dewi, N. K. A. S., & Wulanadari, N. L. A. A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Konsumen Di Hidden Garden Agro Cafe Baturiti Tabanan Bali. Widya Amrita (Jurnal Manajeman, Kewirausahaan dan Pariwisata), 1(1), 717-728.
Hasbi, H. S., & Apriliani, R. A. E. (2021). Pengaruh Promosi, Harga, Kulitas Pelayanan dan Kepercayaan terhadap Kepuasan Konsumen. Journal of Economic, BUsiness and Engineering (JEBE), 2(2), 365-371.
Heizer, Jay & Render, Barry, (2015). Manajemen Operasi: Keberlangsungan dan Rantai Pasokan. Edisi Sebelas. Diterjemahkan oleh: Hirson Kurnia, Ratna Saraswati, David Wijaya. Jakarta: Salemba Empat
Indrasari, Meithiana. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Kiki, J. (2018). Pengaruh word of mouth terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Media Online Shop Shopee di Pekanbaru (Survey pada Mahasiswa Semester VII Jurusan Pendidikan Akuntansi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau). Jurnal Valuta, 4(1), 2502-1419.
Lupiyoadi, R. (2020). Manajemen Pemasaran Jasa: Jakarta: Salemba Empat.
Natasya, (2023). Warung Nasi, Peluang Usaha yang Tak Akan Pernah Habis Retrieved link: https://finance.detik.com/solusiukm/d-6768040/warung-nasi-peluang-usaha-yang-tak-akan-pernah-habis.
Natsution, D. P., & Lubis, A. I. F. 2018). Peranan UKM terhadap Pertumbuhan Ekonomi di Indonesia. Jurnal JEPA: Kajian Ekonomi dan Kebijakan Publik, 3(2), 58-66.
Pamungkas, B. A., & Zuhroh, S. (2016). Pengaruh Promosi di Media Sosial dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Kedai Bontacos, Jombang). Jurnal Komunikasi Trunojoyo, 10(02), 145-160.
Sopiyan, P., (2022). Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian. Coopetition?: Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(2), 249– 258.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Zikri, F., Zuber & Permatasari, I. (2021). Pengaruh Penetapan Harga dan Biaya Promosi terhadap Hasil Penjualan Sepatu Gino Mariani pada PT. Sepatu Mas Idaman. Jurnal Administrasi Bisnis (JUBIS), 1(1), 1-33.
Downloads
Published
2025-06-25
How to Cite
Dewi, S. P., Lestari, H. S., Jatmika, R. T. D., & Zuber, Z. (2025). PENGARUH HARGA, LOKASI DAN PROMOSI WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI WARUNG NASI UWA CIANJUR. Jurnal Administrasi Bisnis (JUBIS), 5(1), 1–15. https://doi.org/10.35194/jubis.v5i1.5257
Issue
Section
Articles
