PENGARUH MEDIA PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN MASYARAKAT CIBEBER MENABUNG DI BANK SYARIAH

Abstract

ABSTRAK

Penelitian bermula dari masih kurangnya pemahaman masyarakat tentang mekanisme menabung di bank syariah. Mereka hanya mengetahui dari berbagai iklan yang diterbitkan oleh bank-bank syariah, baik itu cetak maupun elektronik, meski sangat minim. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh media periklanan dan keputusan masyarakat untuk menabung di bank syariah yang ada di Desa Peuteuycondong Kecamatan Cibeber Kabupaten Cianjur. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini apakah terdapat pengaruh media periklanan terhadap keputusan nasabah untuk menabung di bank syariah, melalui uji hipotesis dimana dinyatakan bahwa apabila t_hitung lebih besar (>) t_tabel maka Ho ditolak dan Ha diterima. Metode penelitian menggambarkan kondisi objek penelitian sedang terjadi saat ini, dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sedangkan teknik menggunakan analisa data statistik yang kemudian dikualitatifkan sehinga menjadi sebuah simpulan dari penelitian. Hasil dari penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh media periklanan terhadap keputusan masyarakat menabung di bank syariah. Adapun besarnya pengaruh diperoleh angka nilai t-_hitung sebesar 13,503 nilai ini lebih besar dari t-_tabel sebesar 1,665, hal ini membuktikan bahwa hipotesis nol (Ho) ditolak. Sedangkan media periklanan yang dilakukan oleh Bank syariah akan meningkatkan keputusan masyarakat sebesar sebesar 28,6%. Sedangkan sisanya sebesar 71,4% dipengaruhi oleh variabel lainnya, seperti faktor minat masyarakat, agama yang  mereka anut, kepercayaan terhadap kualitas bank bank syariah, informasi yang diperoleh dari orang lain, serta penawaran yang dilakukan secara langsung oleh bank syariah dan yang lainnya.

ABSTRACK

The research stems from the lack of public understanding of the mechanism for saving in Islamic banks. They only know from various advertisements published by Islamic banks, both printed and electronic, although very minimal. The purpose of this study was to determine how much influence the advertising media had and the public's decision to save in Islamic banks in Peuteuycondong Village, Cibeber District, Cianjur Regency. The hypothesis proposed in this study is whether there is an influence of advertising media on customer decisions to save in Islamic banks, through hypothesis testing where it is stated that if tcount is greater (>) ttable then Ho is rejected and Ha is accepted. The method used in this research is descriptive method, which is a research method that describes the current condition of the object of research, using a quantitative approach and data collected through observation, interviews, questionnaires, and documentation. While the data analysis technique uses statistical data analysis which is then qualitatively so that it becomes a conclusion from the research. The results of this study indicate the influence of advertising media on people's decisions to save in Islamic banks. The magnitude of the effect is obtained by the t-count value of 13,503 this value is greater than the t-table of 1,665, this proves that the null hypothesis (Ho) is rejected. Meanwhile, the advertising media carried out by Islamic banks will increase public decisions by 28.6%. While the remaining 71.4% is influenced by other variables, such as factors of public interest, their religion, belief in the quality of Islamic banks, information obtained from other people, and offers made directly by Islamic banks and others.