PENGARUH BAURAN PEMASARAN 4P TERHADAP PEMBELIAN ULANG PADA PEMASARAN BUAH SEGAR DI CIANJUR DENGAN PENDEKATAN SECOND ORDER FACTOR ANALYSIS

Penulis

  • Muhammad Yahya Ahmad Ketua LPPM Fakultas Sains Terapan Kepala Kantor Urusan Internasional dan Kerjasama Universitas Suryakancana
  • Paristiyanti Nurwardani Paris

DOI:

https://doi.org/10.35194/agsci.v14i2.4719

Kata Kunci:

Bauran pemasaran, Pembelian ulang, Second Order Factor Analysis, SEM

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk menggambarkan hubungan sebab-akibat antara bauran pemasaran 4P terhadap perilaku pembelian berulang pada outlet pemasaran buah segar di Cianjur. Penelitian ini dilaksanakan dengan menggunakan empat variabel independent (produk, harga, tempat dan promosi) dan satu variable dependen (Pembelian Ulang)  dengan 24 indikator disusun dalam sebuah koesioner. Sebanyak 120 responden dilibatkan dalam pengumpulan data.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan analisis regresi linier ganda memberikan hasil pengaruh yang tidak signifikan.  Pengolahan data dengan pendekatan SEM dam Second Order Factor Analysis menunjukkan bahwa penggabungan variabel 4P menjadi satu variabel laten yang lebih kompleks memberikan pengaruh yang signifikan terhadap variable Pembelian Ulang di kalangan responden. 

Referensi

Albright, J. J., 2008. Confirmatory Factor Analysis using Amos, LISREL, and Mplus, The Trustees of Indiana University. 77p.
Anonim, 2012. Structural Equation Modeling Using AMOS. An Introduction. Division of Statistics + Sacientific Computation. University of Texas at Austin. 52p
Baker, M.J., 2003. Th Marketing Book 5th Edition. Butterworth-Heinemann, Elsevier Science, Oxford.
Cannon, Joseph P., William D. Perreault Jr. dan Jerome McCarthy. 2008. Alih Bahasa : Diana Angelica dan Ria Cahyani. Dasar-Dasar Pemasaran : Pendekatan Manajerial Global. Buku 2. Edisi 16. Salemba Empat. Jakarta.
Daniel Irawan 2015 Analisa pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli ulang konsumen di restoran Ikan Bakar Cianjur Surabaya”
Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J.E. Jr., W. C. Black, B. J. Babin, and R. E. Anderson, 2016. Multivariate Analysis 7th edition. Prentice Hall New Jersey. 758.
Hilmi Fachriyan, H. A., Jamhari, Irham, L. R. Waluyati. 2021. Perubahan Traditional Marketing Mix (4P) di dalam E-Marketplace dan Dampaknya pada Keunggulan Posisional Bersaing UMKM Pangan. : Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol. 16 No.2.
Kotler, Philip and Armstrong. 2015. Marketing an Introduction. Prentice Hall twelfth edition, England: Pearson Education, Inc
Kotler, P., K.L. Keller. 2012. Marketing Management. 14th ed. Pearson Education, Inc., publishing as Prentice Hall, One Lake Street, Upper Saddle River, New Jersey
Kotler, P., G. Armstrong. 2021 Principles of marketing 14th ed. Pearson Education, Inc., publishing as Prentice Hall, One Lake Street, Upper Saddle River, New Jersey
Malhotra, Naresh K. 2006. Marketing Research and Applied Orientation. Prestice Hall, United State of America.
Muthiah, Muthmainnah & P. N., Madiawati. 2019 Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Ulang Pada Transmart Carrefour Buah Batu Bandung. E-Proceeding of Management 6 (1): 635-641
Octaviani, M. W., Y. I., dan S. Situmorang. 2014. Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Dan Perilaku Konsumen Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Jus Buah Segar Bandar Lampung. JIIA, VOLUME 2 No. 2, APRIL 2014.
Widyaningtyas, S., T. Wuryandari, M. A. Mukid. 2016. Pengaruh Marketing Mix Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas Konsumen Menggunakan Metode Structural Equation Modelling (SEM). Jurnal Gaussian, Volume 5, Nomor 3, Tahun, Halaman 553-562

Unduhan

Diterbitkan

2024-12-31

Terbitan

Vol 14 No 2 (2024): December

Bagian

Articles

Lisensi

Usulan Pembuatan Informasi Hak Cipta

 

1. Kebijakan yang diajukan untuk jurnal yang menawarkan akses terbuka


Syarat yang harus dipenuhi oleh Penulis sebagai berikut:

 

  1. Penulis menyimpan hak cipta dan memberikan jurnal hak penerbitan pertama naskah secara simultan dengan lisensi di bawah Creative Commons Attribution License yang mengizinkan orang lain untuk berbagi pekerjaan dengan sebuah pernyataan kepenulisan pekerjaan dan penerbitan awal di jurnal ini.
  2. Penulis bisa memasukkan ke dalam penyusunan kontraktual tambahan terpisah untuk distribusi non ekslusif versi kaya terbitan jurnal (contoh: mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan penerbitan awalnya di jurnal ini.
  3. Penulis diizinkan dan didorong untuk mem-posting karya mereka online (contoh: di repositori institusional atau di website mereka) sebelum dan selama proses penyerahan, karena dapat mengarahkan ke pertukaran produktif, seperti halnya sitiran yang lebih awal dan lebih hebat dari karya yang diterbitkan. (Lihat Efek Akses Terbuka).

 

2. Kebijakan yang diajukan untuk jurnal yang menawarkan akses terbuka yang tertunda


Penulis yang menerbitkan dengan jurnal ini setuju pada persyaratan berikut ini:

  1. Penulis menyimpan hak cipta dan memberikan jurnal hak penerbitan pertama, dengan pekerjaan [TENTUKAN PERIODE WAKTU] setelah penerbitan secara simultan dengan lisensi di bawah: Creative Commons Attribution License yang memudahkan yang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan penerbitan awal dan kepenulisan karya di jurnal ini.
  2. Penulis bisa memasukkan ke dalam penyusunan kontraktual tambahan terpisah untuk distribusi non-ekslusif versi kaya terbitan jurnal (contoh: mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan penerbitan awalnya di jurnal ini.
  3. Penulis diizinkan dan didorong untuk mem-posting karya mereka online (contoh: di repositori institusional atau di website mereka) sebelum dan selama proses penyerahan, karena dapat mengarahkan ke pertukaran produktif, seperti halnya sitiran yang lebih awal dan lebih hebat dari karya yang diterbitkan.