PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UBI JALAR (Ipomoea batatas L.) DI USAHA DAGANG (UD) SOBAT TANI DESA SABANDAR KECAMATAN KARANGTENGAH KABUPATEN CIANJUR

Sipa Agustin Permata Sari, Asep Saepul Alam, Ahmad Nur Rizal Paris

Abstract


Pertanian menjadi sektor yang sangat vital bagi pertumbuhan ekonomi Indonesia, karena tidak hanya memberikan mata pencaharian bagi sebagian besar penduduk, tetapi juga memiliki dampak besar terhadap perekonomian Negara. Ubi Jalar adalah salah satu komoditas pertanian jenis pangan fungsional karena kandungan didalamya serta dapat dijadikan bahan diversifikasi pangan lokal. Ubi Jalar merupakan komoditas unggulan Kabupaten Cianjur terutama di Kecamatan Karangtengah dan menjadi sumber pendapatan bagi masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap pembelian ubi jalar (Ipomoea batatas L.) di Usaha Dagang (UD) Sobat Tani Desa Sabandar Kecamatan Karangtengah Kabupaten Cianjur. Metode dalam penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda dari SPSS versi 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh kualitas produk dan harga terhadap pembelian ubi jalar (Ipomoea batatas L.) di Usaha Dagang (UD) Sobat Tani Desa Sabandar Kecamatan Karangtengah Kabupaten Cianjur, baik secara bersama-sama (simultan) maupun sendiri-sendiri ( parsial). Hal ini ditunjukkan dengan hasil uji t dari kualitas produk dan harga t-hitung > t-tabel yaitu 2,383 dan 5,764 > 2,012. Selain itu, hasil uji F menunjukkan F-hitung > F-tabel yaitu 46,207 > 2,798 serta diperoleh persamaan regresi Y = 4,305 + 0,274X1 + 0,673X2 + e.


Keywords


Product Quality, Price, Purchase Decision, Sweet Potato

References


Apriliani, Y., Alam, A. S. & Sulistiawan, R. S. N. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Tomat di Pasar Muka Cianjur. Jurnal Administrasi Bisnis (JUBIS), 1(2): 73-82.

Badan Pusat Statistik. (2018). Luas Area Penanaman Ubi Jalar. Diakses dari https://opendata.jabarprov.go.id/id/dataset/produksi-ubi-jalar-berdasarkan-kabupatenkota-di-jawa-barat pada 12 November 2023.

Chin. (1998). Nilai Adjusted R square. Diakses dari https://accounting.binus.ac.id/2021/08/12/memahami-inner-model-model-struktural-dalam-smart-pls pada 15 Desember 2023.

Data Jabar. (2022). Jumlah Ubi Jalar Kabupaten Cianjur. Diakses dari https://cianjurkab.bps.go.id/indicator/53/90/1/luas-tanam-ubi-jalar-menurut-kecamatan-di-kabupaten-cianjur-hektar-2018.html pada 12 November 2023.

Ghodang, H. (2020). Path Analysis (Anlisis Jalur) Konsep & Praktik dalam Penelitian. Medan : PT. Penerbit Mitra Grup.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (Global Edition, 17th ed.). New York: Pearson Education.

Kusumawardani, N., Putra, S. S. & Digdowiseiso, K. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Percetakan (Digital Printing) Di UPRINT.ID. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(6): 8818-8825.

Pohan, R. S. F. (2018). Analisis Rantai Pasokan Ubi Jalar pada Agroindustri Cakar Ayam Nana di Desa Bengkel, Kecamatan Perbaungan, Kabupaten Serdang Bedagai. Skripsi. Fakultas Pertanian. Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Medan,

Ranto, D. W. P. (2014). Pengaruh Harga, Desain Produk, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk UMKM di Yogyakarta. JBTI (Jurnal Bisnis: Teori dan Implementasi), 5(2): 206-218.

Rapingah, S., Sugiarto, M., Sabir, M., Haryanto, T., Nurmalasari, N., Gaffarm N, I. & Alfalisyado. (2022). Buku Ajar Metode Penelitian. Sulawesi : CV. Feniks Muda Sejahtera.

Risky, M. M. A. & Liana, C. (2022). Pengaruh Model Pembelajaran Project-Based Learning terhadap Minat Belajar Siswa Jenjang Sekolah Menengah Atas Se-Kecamatan Mojoagung. Avatara: e-Journal Pendidikan Sejarah, 12(1): 1-9.

Septima, R. (2021). Buku Ajar Statistika. Purbalingga : Eureka Media Aksara.

Sinatrya, A. N., Syailendra, J., Wardany, P. H. K., Sangalang, E. P., Rafi, S. A., Nurdiansyah, D., & Widagdo, R. S. (2023). Program Peningkatan Produksi Pertanian Guna Kesejahteraan Para Petani di Desa Balongmojo, Kabupaten Mojokerto. Prosiding Patriot Mengabdi, 2(1): 28-38.

Sufiyati, A., Suwarni, E. & Anggarini, D. R. (2021). Pengaruh Fasilitas Kerja dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pt Tedco Agri Makmur di Lampung Tengah. Journal Strategy of Managemant and Accounting Through Research and Technology (SMART), 1(1): 13-21.

Yusuf, R., Hendrayati, H. & Wibowo, L. A. (Pengaruh Konten Pemasaran Shopee terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan). Jurnal Manajeman Pendidikan dan Ilmu Sosial, 1(2): 506-515.




DOI: https://doi.org/10.35194/agri.v6i2.4407

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

AGRITA (AGri) INDEXED BY :

Fakultas Sains Terapan Universitas Suryakancana, Jl. Pasir Gede Raya-Cianjur, 43216, Email: agrita@unsur.ac.id

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.