PENGARUH BAURAN PEMASARAN 7P (PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION, PEOPLE, PROCESS, PHYSICAL EVIDENCE) TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG KE AGROWISATA TAMAN BUNGA NUSANTARA
DOI:
https://doi.org/10.35194/agri.v7i2.5698Abstract
Taman Bunga Nusantara is one of the agritourisms located in Cianjur Regency, West Java. Attractions in West Java, especially Cianjur Regency, continue to emerge and have the potential to become new competitors for Taman Bunga Nusantara. Taman Bunga Nusantara needs to pay attention to the marketing mix so that these tourist destinations can still be attracted by tourists. This study aims to analyze the effect of Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence partially and simultaneously on the decision to visit Taman Bunga Nusantara agrotourism. The data analysis methods used in this study include: descriptive analysis, validity test, reliability test, normality test, multicollinearity test, heteroscedasticity test, correlation analysis, simple linear regression analysis, t test, F test, multiple linear regression analysis and multiple determination coefficient (R²). The sampling technique used purposive sampling with a total of 100 respondents. Based on the results of the t test, it is known that partially the variables Product (X1), Price (X2), Place (X3), Promotion (X4), People (X5), Process (X6) and Physical Evidence (X7) have a positive and significant effect on visiting decisions. While the F test results show that simultaneously, the 7P marketing mix variables have a significant effect on visiting decisions.References
Abaharis, H., & Meirina, E. (2020). Implementasi Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Wisatawan Mengunjungi Objek Wisata Pulau Pasumpahan. Jurnal Pundi, 3(3), 205–214.
Aryanto, F. (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Wisatawan Berkunjung Ke Pantai Di Lampung. Universitas Teknokrat Indonesia.
Astuti, S. (2022). Pengaruh Harga, Lokasi Dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Kembali Pada Wisata Mepet Sawah Di Desa Pematang Sikek Kec. Rimba Melintang Kab. Rokan Hilir Ditinjau Menurut Ekonomi Syariah. Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.
Atfal, M., Hartono, & Nawangsih. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Wisatawan Berkunjung Ke Objek Wisata Ranu Klakah Kabupaten Lumajang. Journal of Organization and Business Management.
Bulan, T. P. L., & Azmi, M. L. (2019). Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran terhadap Minat Berkunjung Kembali di Objek Wisata Ruang Terbuka Hijau Taman Hutan Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 8(3).
Djesika, D., Suardi, S., & Nirwan, N. (2019). Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Berkunjung Pada Objek Wisata Pantai Tanjung Karang. Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako (JIMUT), 5(2), 110–124.
Hasanah, M., & Satrianto, A. (2019). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kunjungan Ke Objek Wisata Komersial” Di Sumatera” Barat. Jurnal Kajian Ekonomi Dan Pembangunan, 1(3), 931–938.
Hudiono, R. (2022). Pengaruh jenis kelamin dan usia terhadap kecenderungan berwisata selama Pandemi COVID-19. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 5(2), 123–128.
Komalasari, A. (2023). Pengaruh Daya Tarik Wisata, Electronic Word Of Mouth, dan Lokasi Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan di Menara Teratai Purwokerto Kabupaten Banyumas.
Koranti, K., Lestiyono, S., & others. (2017). Analisis preferensi wisatawan terhadap sarana di wisata taman wisata Kopeng. Gunadarma University.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (Sixteenth). Pearson Education.
Lupiyoadi, R. (2023). Manajemen Pemasaran Jasa: Berbasis Kompetensi (Edisi 3). Selemba Empat.
Muzakky, A., Detisha, F., Khasanah, N. S., Dewi, R. N., & Pratiwi, D. (2023). Penerapan Bauran Pemasaran Efektif dalam Meningkatkan Daya Tarik Lembaga Pendidikan Islam di Ponorogo. Excelencia: Journal of Islamic Education \& Management, 3(01).
Priyatno, D. (2016). Belajar Alat Analisis Data dan Cara Pengolahannya dengan SPSS. Penerbit Gava Media.
Putri, K. F., & Facrureza, D. (2023). Analisis Pengaruh Pemasaran Melalui Pendekatan Bauran Pemasaran (7p) Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Di Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Jakarta. Jurnal Syntax Fusion, 3(09), 902–912.
Rifansyah, M., & Sihombing, D. (2022). Pengaruh Fasilitas, Lokasi dan Daya Tarik Wisata terhadap Keputusan Berkunjung Agrowisata Sawah Desa Pematang Johar Kecamatan Labuhan Deli Kabupaten Deli Serdang. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Digital, 1(3).
Santoso, R., Shinta, R., & Fianto, A. Y. A. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa terhadap Keputusan Berkunjung ke Wisata Bahari Jawa Timur. Jurnal Mebis, 4(2).
Sianturi, H. C., & Paludi, S. (2022). Signifikasi Produk Wisata, Persepsi Harga Dan Lokasi Dalam Mempengaruhi Keputusan Berkunjung Wisatawan Ke Snowbay Waterpark TMII. Khasanah Ilmu-Jurnal Pariwisata Dan Budaya, 13(1).
Soimah, S. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Wisatawan Berkunjung Ke Wisata Dieng Kabupaten Wonosobo. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi SBI.
Sugiyono, P. D. (2016). Statistika Untuk Penelitian. Alfabeta.
Sugiyono, P. D. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Suprayogi, R. (2022). Pengaruh Bauran pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Pantai Kerang Mas Kabupaten Lampung Timur.
Suratman, J. P. M. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Berkunjung (Studi Pada Pengunjung Taman Rekreasi Sengkaling). Universitas Brawijaya.
Syahputri, D. M. (2019). A Karakteristik Pengunjung Obyek Wisata Di Kawasan Danau Rawa Pening (Kasus Kecamatan Banyubiru, Kabupaten Semarang, Jawa Tengah). JPIG (Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Geografi), 4(2), 27–42.
Windi, I. W. (2022). Pengaruh 4A (Atraksi, Aksesibilitas, Amenitas dan Ancillary) Wisata Terhadap Kepuasan Wisatawan Berkunjung Ke Gallery Water Karangmangu (GWK) Baturraden. UIN Prof. KH Saifuddin Zuhri Purwokerto.
Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2017). Services Marketing?: Integrating Customer Focus Across The Firm (Seventh Ed). McGraw-Hill Education.
Aryanto, F. (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Wisatawan Berkunjung Ke Pantai Di Lampung. Universitas Teknokrat Indonesia.
Astuti, S. (2022). Pengaruh Harga, Lokasi Dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Kembali Pada Wisata Mepet Sawah Di Desa Pematang Sikek Kec. Rimba Melintang Kab. Rokan Hilir Ditinjau Menurut Ekonomi Syariah. Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.
Atfal, M., Hartono, & Nawangsih. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Wisatawan Berkunjung Ke Objek Wisata Ranu Klakah Kabupaten Lumajang. Journal of Organization and Business Management.
Bulan, T. P. L., & Azmi, M. L. (2019). Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran terhadap Minat Berkunjung Kembali di Objek Wisata Ruang Terbuka Hijau Taman Hutan Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 8(3).
Djesika, D., Suardi, S., & Nirwan, N. (2019). Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Berkunjung Pada Objek Wisata Pantai Tanjung Karang. Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako (JIMUT), 5(2), 110–124.
Hasanah, M., & Satrianto, A. (2019). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kunjungan Ke Objek Wisata Komersial” Di Sumatera” Barat. Jurnal Kajian Ekonomi Dan Pembangunan, 1(3), 931–938.
Hudiono, R. (2022). Pengaruh jenis kelamin dan usia terhadap kecenderungan berwisata selama Pandemi COVID-19. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 5(2), 123–128.
Komalasari, A. (2023). Pengaruh Daya Tarik Wisata, Electronic Word Of Mouth, dan Lokasi Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan di Menara Teratai Purwokerto Kabupaten Banyumas.
Koranti, K., Lestiyono, S., & others. (2017). Analisis preferensi wisatawan terhadap sarana di wisata taman wisata Kopeng. Gunadarma University.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (Sixteenth). Pearson Education.
Lupiyoadi, R. (2023). Manajemen Pemasaran Jasa: Berbasis Kompetensi (Edisi 3). Selemba Empat.
Muzakky, A., Detisha, F., Khasanah, N. S., Dewi, R. N., & Pratiwi, D. (2023). Penerapan Bauran Pemasaran Efektif dalam Meningkatkan Daya Tarik Lembaga Pendidikan Islam di Ponorogo. Excelencia: Journal of Islamic Education \& Management, 3(01).
Priyatno, D. (2016). Belajar Alat Analisis Data dan Cara Pengolahannya dengan SPSS. Penerbit Gava Media.
Putri, K. F., & Facrureza, D. (2023). Analisis Pengaruh Pemasaran Melalui Pendekatan Bauran Pemasaran (7p) Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Di Taman Wisata Alam Mangrove Angke Kapuk Jakarta. Jurnal Syntax Fusion, 3(09), 902–912.
Rifansyah, M., & Sihombing, D. (2022). Pengaruh Fasilitas, Lokasi dan Daya Tarik Wisata terhadap Keputusan Berkunjung Agrowisata Sawah Desa Pematang Johar Kecamatan Labuhan Deli Kabupaten Deli Serdang. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Digital, 1(3).
Santoso, R., Shinta, R., & Fianto, A. Y. A. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa terhadap Keputusan Berkunjung ke Wisata Bahari Jawa Timur. Jurnal Mebis, 4(2).
Sianturi, H. C., & Paludi, S. (2022). Signifikasi Produk Wisata, Persepsi Harga Dan Lokasi Dalam Mempengaruhi Keputusan Berkunjung Wisatawan Ke Snowbay Waterpark TMII. Khasanah Ilmu-Jurnal Pariwisata Dan Budaya, 13(1).
Soimah, S. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Wisatawan Berkunjung Ke Wisata Dieng Kabupaten Wonosobo. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi SBI.
Sugiyono, P. D. (2016). Statistika Untuk Penelitian. Alfabeta.
Sugiyono, P. D. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Suprayogi, R. (2022). Pengaruh Bauran pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan Pantai Kerang Mas Kabupaten Lampung Timur.
Suratman, J. P. M. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Berkunjung (Studi Pada Pengunjung Taman Rekreasi Sengkaling). Universitas Brawijaya.
Syahputri, D. M. (2019). A Karakteristik Pengunjung Obyek Wisata Di Kawasan Danau Rawa Pening (Kasus Kecamatan Banyubiru, Kabupaten Semarang, Jawa Tengah). JPIG (Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Geografi), 4(2), 27–42.
Windi, I. W. (2022). Pengaruh 4A (Atraksi, Aksesibilitas, Amenitas dan Ancillary) Wisata Terhadap Kepuasan Wisatawan Berkunjung Ke Gallery Water Karangmangu (GWK) Baturraden. UIN Prof. KH Saifuddin Zuhri Purwokerto.
Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2017). Services Marketing?: Integrating Customer Focus Across The Firm (Seventh Ed). McGraw-Hill Education.
Downloads
Published
2025-12-31
Issue
Section
Articles
