Semiotika Ferdinand De Saussure dalam Iklan Marjan di Televisi: Studi Kasus: Iklan Tahun 2019-2026
Abstract
This article describe the meaning contained in Marjan advertisements for the Ramadan edition from 2019 to 2026 using Ferdinand de Saussure's semiotic approach. Advertisements are chosen as the object of study due to their powerful role in shaping product image and conveying messages through visual and narrative elements. The method used is descriptive qualitative, with data collected through observation and literature review. The findings reveal that Marjan advertisements consistently present signifiers in the form of visual elements such as characters, settings, and symbols of togetherness, and signifieds in the form of cultural meanings, emotional values, and moral messages. Narratives inspired by Indonesian folklore are packaged in a modern way to create a deep impression of togetherness, warmth, and hope, particularly within the context of the Ramadan month. This strategy positions Marjan advertisements not only as promotional media but also as a means of reinforcing cultural identity and social values in society..
Keywords: advertisement; semiotics; signifier; signified; television.
ABSTRAK
Artikel ini memaparkan makna yang terkandung dalam iklan Marjan edisi Ramadhan tahun 2019 sampai dengan tahun 2026 menggunakan pendekatan semiotika Ferdinand de Saussure. Iklan dipilih sebagai objek kajian karena memiliki kekuatan dalam membentuk citra produk dan menyampaikan pesan melalui unsur visual dan naratif. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Marjan secara konsisten menampilkan penanda (signifier) berupa elemen visual seperti tokoh, latar, dan simbol kebersamaan, serta petanda (signified) berupa makna-makna budaya, nilai emosional, dan pesan moral. Narasi yang diangkat dari cerita rakyat Indonesia dikemas secara modern untuk menciptakan kesan mendalam tentang kebersamaan, kehangatan, dan harapan, terutama dalam konteks bulan Ramadhan. Strategi ini menjadikan iklan Marjan tidak hanya sebagai media promosi, tetapi juga sebagai sarana penguatan identitas budaya dan nilai sosial di tengah masyarakat.
Kata kunci: iklan; semoitika; signifier; signified; televisi.
References
Ali, Fadhil Mahesa, et al. “Interpretasi Elemen Visual Poster Film " Exit " : Kajian Semiotik Saussure.” Filosofi: Publikasi Ilmu Komunikasi, Desain, Seni Budaya, vol. 1, no. 4, 2024.
Amallia, Friska, and Agustinus Rustanta. “Analisis Makna Iklan Indomie Versi ‘Selera Yang Selalu Menemani.’” Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Bisnis, vol. 5, no. 2, 2020.
Andrianto, Novan. “Pesan Kreatif Iklan Televisi Dalam Bulan Ramadan: Analisis Semiotika Iklan Bahagianya Adalah Bahagiaku.” Jurnal Studi Komunikasi, vol. 2, no. 1, 2018, pp. 17–31, https://doi.org/10.25139/jsk.v2i1.336.
Aprilyana, N N, et al. “Analisis Iklan TV ‘Djarum 76’ Menggunakan Semiotika Ferdinand De Saussure.” ... ... Desain Dan Media, pp. 480–84, https://proceeding.unindra.ac.id/index.php/semnasdesainmedia/article/view/7005%0Ahttps://proceeding.unindra.ac.id/index.php/semnasdesainmedia/article/download/7005/2033.
Aryasatya, Agustian Bhaskoro Abimana. “Komodifikasi Agama Melalui Iklan Televisi (Studi Kasus Iklan Televisi Berlabel Halal).” Jurnal Pustaka Ilmiah, vol. 4, no. 1, 2018.
Aslinda, Cutra, and Maldo. “Representasi Nilai Islam Pada Iklan BNI Syariah ‘ Hasanah Titik !’ ( Studi Analisis Semiotika Ferdinand De Saussure ).” Medium: Jurnal Ilmiah Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Islam Riau, vol. 6, no. 1, 2017.
Bahri, Saiful. Semiotika Komunikasi Sebagai Satu Pendekatan Memahami Makna Dalam Komunikasi. vol. 11, no. 2, 2022, pp. 7–10.
Benjamin, Anggia Hasti. “Iklan Rokok A Mild Dalam Membangun Konstruksi Realitas Gaya Hidup Remaja.” Jurnal Pustaka Komunikasi, vol. 2, no. 1, 2019, pp. 28–40.
Berutu, Nazma Ainina, et al. “Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Iklan Marjan 2025.” Abstrak: Jurnal Kajian Ilmu Seni, Media Dan Desain, vol. 2, no. 4, 2025, pp. 68–77, https://doi.org/https://doi.org/10.62383/abstrak.v2i4.755.
Chaer, Abdul. Linguistik Umum. PT.RINEKA CIPTA, 2022.
Djamereng, Asni. “Analisi Semiotika Pada Iklan Di Televisi (Iklan Wardah Dan Iklan Total Almeera).” Jurnal Al-Khitabah, vol. 4, no. 1, 2018, pp. 1–17, http://journal.uin-alauddin.ac.id/index.php/Al-Khitabah/article/view/4713.
Fitri, Asyha Senandung. “Kesalahan Fonologi Dalam Ceramah Ustadz Handy Bonny Di YouTube.” Dinamika: Jurnal Bahasa, Sastra, Pembelajarannya, vol. 7, no. 1, 2024, https://doi.org/https://doi.org/10.35194/jd.v7i1.3327.
Ghaniyya, Salima Nurul. “Analisis Semiotika John Fiske Pada Iklan Marjan 1446 Hijriah.” JISAB: The Journal of Islamic Communication and Broadcasting, vol. 4, no. 2, 2025, pp. 17–25.
Handayani, Dian. Representasi Budaya Dalam Iklan (Analisa Semiotika Iklan Marjan Versi Tari Betawi Dan Sepatu Roda). vol. 3, no. 1, 2019.
Haqqu, Rizca. “Era Baru Televisi Dalam Pandangan Konvergensi Media.” Jurnal Rekam, vol. 16, no. 1, 2020, pp. 15–20.
Husna, I., and E Hero. “Analisis Semiotika Ferdinand De Sausures Makna Pesan Iklan Rokok A Mild Versi Langkah.” Journal of Discourse and Media Research, vol. 1, no. 01, 2022, pp. 44–59.
Istiqamah, and Nurfadilla. The Semiotic Meaning in Posters of the Palestinian Genocide. 2024, pp. 141–50.
Laoli, One Albert, et al. “Analisis Semiotika Iklan Media Sosial.” Jejak Digital: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, vol. 1, no. 4, 2025, pp. 793–806.
Maslia, and Mukhsin Patriansah. Analisis Semiotika Ferdinand De Saussure Pada Lirik Lagu JKT48 “Langit Biru Cinta Searah.” vol. 02, no. 01, 2024, pp. 66–76.
Muna, Raisatul, et al. “Malfungsi Konjungsi Pada Berita Surat Kabar Serambi Indonesia Edisi November Tahun 2020.” Jurnal Bastra, vol. 7, no. 3, 2022, pp. 487–91, http://bastra.uho.ac.id/index.php/journal/index%7C487.
Musliadi, et al. “Bahasa Visual Dalam Iklan Digital : Studi Semiotika Pada Platform Media Sosial.” Retorika: Jurnal Kajian Komunikasi Dan Penyiaran Islam, vol. 7, no. 1, 2025, pp. 27–39.
Najiyah, Dwi Sepriati, and Patriansah Mukhsin. Analisis Semiotika Pada Poster “Efek Samping Sedentary Lifestyle” Menggunakan Pendekatan Ferdinand De Saussure. vol. 02, no. 01, 2024, pp. 242–55.
Pohan, Syafruddin, and Afwan Syahril. “Analisis Semiotika John Fiske Dalam Iklan Marjan Di Moment Ramadhan 1444 Hijriah.” Algebra : Jurnal Pendidikan, Sosial Dan Sains, vol. 3, no. September, 2023.
Pradana, Marchelino Argayoga, et al. “Representasi Kecerdasan Buatan Dalam Iklan Marjan Edisi 1446 Hijriah ( Youtube Marjanbudoin ).” Al-Mikraj: Jurnal Studi Islam Dan Humaniora, vol. 6, no. 1, 2025, pp. 414–41, https://doi.org/10.37680/almikraj.v6i1.7905.
Ramdhan, Iqbal, et al. “Analisis Semiotika Roland Barthes Terhadap Mitos Iklan Teh Botol Sosro Berjudul Semeja Bersaudara.” Seminar Nasional Desain Dan Media, 2023, pp. 466–73.
Rorong, Michael Jibrael. “Semiotika.” Deepublish Digital, 2024, p. 234, https://share.google/0eKFcuULHALdfWh55.
Sabawana, Badar, et al. Memahami Konsep Semiotika Ferdinand De Saussure Dalam Komunikasi. vol. 01, no. 02, 2023, pp. 152–64.
Sari, Inda Milyana, and Pramudita Budi Rahayu. “Makna Dan Pesan Yang Terkandung Dalam Iklan Video Sirup Marjan Pada Ramadhan 1442 H ( Sebuah Kajian Semiotika ).” Journal of Communication Sciences, vol. 5, no. 1, 2022, pp. 54–71.
Sitompul, Anni Lamria, et al. Analisis Poster Video Klip Lathi : Kajian Semiotika. vol. 6, no. 1, 2021.
Travere, Alard. The Interplay of Signs and Visuals : Unveiling the Symbiotic Relationship Between Semiotics and Visual Communication. vol. 2, no. 3, 2023, https://doi.org/10.56397/JLCS.2023.09.05.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Wiwi Sulistiani, Rifni Zuyinna, Qonita Sholihat, Putri Nabila
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
