ANALISIS PERSEPSI PETANI TENTANG KEASLIAN DAN MUTU SERTA PENGARUHNYA TERHADAP HARGA DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN BERAS PANDANWANGI (Studi pada Pembudidaya Padi Pandanwangi di Desa Mayak dan Cihaur, Kecamatan Cibeber)

Muhammad Yahya

Abstract


Penelitian survey ini dilakukan di dua desa di kecamatan Cibeber yang merupakan wilayah penghasil beras pandanwangi. Dengan melibatkan 65 orang responden petani anggota Masyarakat Pelestari Padi Pandanwangi Cianjur (MP3C) diimplementasikan instrument penelitian yang berisikan empat variabel, yaitu Keaslian Beras, Mutu, Harga dan Kepercayaan Konsumen Beras Pandanwangi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi petani tentang pengaruh keaslian dan mutu beras terhadap harga dan kepercayaan konsumen beras pandanwangi. Data yang diperoleh diolah dengan tehnik analisis data Stuctural Equation Modeling (SEM) dan hasil analisis menunjukkan hal-hal sebagai berikut. Petani responden memahami beras pandanwangi yang asli merupakan beras dengan kualitas yang tinggi, mutu beras berpengaruh kepada harga jual beras pandanwangi. Kualitas beras yang tinggi biasanya berkaitan dengan harga yang tinggi pula. Petani paham bahwa keaslian beras merupakan hal yang penting untuk membangun dan mempertahankan konsumen. Petani responden juga memahami bahwa secara bersama-sama, keaslian, mutu dan harga beras berpengaruh kepada kepercayaan konsumen.

Full Text:

PDF

References


Anonim, 2015a. The Role of Consumer Trust in the Economics of Brands. Europe Economics Chancery House, 53-64 Chancery Lane, London.

Anonim. 2015b. Berita Resmi Indikasi Geografis Seri- A. Direktorat Merek Direktorat Jenderal Hak Kekayaan Intelektual Kementerian Hukum Dan Hak Asasi Manusia Republik Indonesia.

Bell, M.A. R.R. Bakker, D.B. de Padua and J. Rickman. 2000. Rice Quality Management. Principles and Some Lessons. International Rice Research Institute, MCPO Box 3127, Makati, the Philippines.

Chung, Hyunjong and Kim Soyoung. 2014. Effects of brand trust, perceived fit and consumer innovativeness on fashion brand extension evaluation. Atlantic Marketing Journal: Vol. 3: Iss. 1, Article 8. Available at:

htp://digitalcommons.kennesaw.edu/amj/vol3

Dolgui, Alexandre, and Jean-Marie Proth. 2010. Pricing Strategies and Models. Annual Reviews in Control 34(1):101-110. https://www.researchgate.net/publication/220531085_Pricing_strategies_and_models

Drummond, G., John Ensor dan Ruth Ashford. 2008. Strategic Marketing: Planning and Control. Third edition. Butterworth-Heinemann is an imprint of Elsevier Linacre House, Jordan Hill, Oxford. USA.

Faith, D. Oritsematosan dan Agwu M. Edwin. 2014. A Review of The Effect of Pricing Strategies on The Purchase of Consumer Goods International. Journal of Research in Management, Science & Technology. Vol. 2, No. 2, August 2014. Available at www.ijrmst.org

Haron, A. J. 2016. Factors Influencing Pricing Decisions. International Journal of Economics & Management Sciences.

IRRI, 2013. Quality Kit Manual Version January 2013. Postharvest Unit International Rice Research Institute (IRRI) postharvest@irri.org.

Kabadayi, Ebru Tümer dan Alev Koçak Alan 2012. Brand Trust And Brand Affect: Their Strategic

Importance on Brand Loyalty. Journal of Global Strategic Management Vol. 6 No. 1

Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2012. Principles of Marketing, 14th Ed. earson Education, Inc., publishing as Prentice Hall, One Lake Street, Upper Saddle River, New Jersey 07458.

Meera Singh. 2013. Important Pricing Methods in 4P’s. IJMBS Vol. 3, Issue 2, April - June 2013. http://www.ijmbs.com/32/2/meera.pdf

Proctor, Tony. (2000) Strategic marketing: An Introduction. Routledge 11 New Fetter Lane, London

Tatty A. Ramli, dan Yety Sumiyati. 2015. Penyuluhan Tentang Perlindungan Hukum Indikasi Geografis BerasPandanwangi Cianjur Jawa Barat Sebagai Wujud Sumbangsih Unisba Dalam Meningkatkan Indeks Pembangunan Manusia (Ipm). Dharmakarya: Jurnal Aplikasi Ipteks untuk Masyarakat Vol. 4, No. 1, Mei 2015: 27 – 36

Wijayanto, S., H. 2007. Structural Equation Modeling. Graha Ilmu Jakarta.

Yahya, Muhammad. 20103. Sistem Pengendalian Manajemen dan Budaya Organisasi: Pengaruhnya terhadap Kinerja Manajerial (Studi pada Organisasi Perdagangan Eceran). Tesis. Program Studi Manajemen, Program Pascasarjana Universitas Brawijaya, Malang




DOI: https://doi.org/10.35194/agsci.v7i2.151



AGROSCIENCE INDEXED BY : 

             

Fakultas Sains Terapan Universitas Suryakancana, Jl. Pasir Gede Raya-Cianjur, 43216, Telp. (0263) 283579, Email: agroscience@unsur.ac.id 

Agroscience is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.